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專訪TI DLP企業及影院顯示部門市場營銷經理潘冠妤: 聚焦五大發展趨勢,在“開放”、“挑戰”、“價值”中尋找“發展之路”

  

[投影之窗高端訪談]   DLP作為全球投影顯示領先的技術提供者,非常重視中國的整體投影市場發展,致力于為品牌提供最優質的技術支持。近日,投影之窗資深記者專訪了TI DLP企業及影院顯示部門市場營銷經理潘冠妤,暢談投影技術創新與未來發展的核心重點。

我們的交流從TI DLP公司開始,潘冠妤介紹道:“美國德州儀器公司是全球的技術領導廠商,DLP技術起始于1987年,在10年后的1997年DLP技術開始應用于美國好萊塢電影的數字電影,無論你走進哪個影院,觀看數字電影,精彩的畫面和靚麗的光線就是來自于DLP技術。2015年2月DLP芯片的發明者Larry J. Hornbeck博士榮獲奧斯卡獎,目前全球超過八成的影院均采用了DLP影院顯示技術,意味著全球電影產業從35毫米膠片電影到數字電影的轉型已基本完成。對德州儀器公司,對整個產業都是一個振奮的消息。DLP投影技術不僅應用數字電影,TI DLP把它普及應用于工程、商務、政府、個人娛樂等等領域,將高品質的技術應用于更廣泛的領域。”

DLP應用在不同市場,包括微型投影機,最小的投影組件只有鑰匙扣的大小。此外,在工業領域也有很多建樹,比如3D打印,機器視覺,光譜分析,醫療,車用、互動等領域,很多非常有創意的產品,比如醫療用的靜脈注射器,汽車的中控顯示臺與抬頭顯示器等等,可以看到,DLP有非常高的兼容性,并且非常靈活。

DLP對于市場的研究不會停歇,一直在深入觀察并仔細研討,反饋于行動之中。潘冠妤表示:“DLP是世界上唯一受到奧斯卡肯定的投影顯示技術,我們看到投影產業的五大發展趨勢,DLP能夠為未來的顯示以及業界合作伙伴未來的業務帶來無限的可能,我們希望與業界友人更深度的合作,共創發展之路。”

 

 
TI DLP對于市場的觀察與思考

 

 

德州儀器美國半導體技術公司,投影機里面最核心的部分就是DLP芯片。市場的變化非常大,作為全球50%的技術領導廠商。我們身處在大屏幕顯示產業當中,我們面臨同樣的大環境的變化,需要我們共同想辦法去應對,攜手獲得更大的商機。

大家都能夠發現近幾年來市場越來越開放,機會越來越開放,透過溝通方式的改變,互聯網更普及,資訊越來越透明,資源、知識甚至是合作也越來越開放。渠道、品牌、以及業內人士的心態也越來越開放了。開放的同時,我們也迎來了挑戰,可能市場渠道通路擁有同樣的資源、資訊、相同的平臺,因此業務的挑戰也越來越大。怎樣去爭取更多資源、怎樣去獲得更多平臺的支持,怎樣去跟品牌合作,怎樣去選擇技術,都是每一個業內人士息息相關的。

   

 
如何應對市場競爭日趨激烈化?

 

 

我近年來與中國的渠道商與終端用戶溝通,大家的反應時市場競爭更激烈了,我也看到很多全國市場、區域市場的合作伙伴,他們在市場中脫穎而出。我感覺到這些“勝出者”的最重要因素是“能夠找到自己的核心價值”。因此,每個人都有從互聯網找到怎樣的價值?幫助用戶找到怎樣的價值?手中的資源,能夠透過什么樣呈現方式去打動客戶,開辟市場?所以價值是非常重要的。

同樣的,開放、挑戰、價值,對我們德州儀器DLP來說也是非常重要的。在同樣的市場里面跟大家共同努力,我們的角色是持續創新,為整個投影產業創造價值,與業界伙伴有更多的合作,共創發展之路。

   

 
技術熱點與發展
趨勢

 

 

我們看到這兩年在投影產業的五大發展趨勢,與業界公司的業務發展息息相關。第一,無燈泡,近兩年來激光光源投影機發展非常迅速。第二,高畫質;第三,強防塵;第四,全高清;第五,超寬屏。

“無燈泡”也就是固態光源技術,我們可以看到數據顯示,無燈泡投影機在個人、家用、消費領域市場增長了3.7倍,在工程市場則增長了4倍,在教育超短焦市場則是近16倍的成長。市場反應來看現在無燈泡的教育超短焦投影機市場銷量還比較小,我們相信這是一個市場趨勢,并且會很快的實現更好的效果。今年我們在教育行業中很多機會見到無燈泡投影機,來自各個品牌的應用DLP無燈泡投影技術的產品層出不窮。

無燈泡投影機的優勢包括了降低使用成本、環保、減少維護麻煩,DLP技術可以很靈活的和不同光源技術結合,包括激光、LED、混合光源,這些光源都可以和DLP很好的結合,創造出性能優異的產品。

“強防塵”,防塵是在中國市場非常重要的一個產品特性,特別是在教育領域,應用的地域非常廣闊,在西北、東北等地區,自然環境有很多風沙,而教室的條件又不像商用會議室那么密閉,因此對于投影機的粉塵防護要求非常高。我們看到目前絕大多數投影機都是有濾網的,這是一個基本的配備,近年來DLP技術著力去發展是怎樣去保護投影機最核心的部分--光路,我們稱之為“密閉光機設計”,一些細小的粉塵透過濾網進入到投影機內部,也不會影響到最核心的光路,我們覺得這可以從根本上解決教育應用領域粉塵的問題。

我們看到1080p全高清投影機的市場增長非常強勁,高達25%以上,這在整個投影產業中是非常醒目的數據。我們看到美國、歐洲、澳洲等市場取得了非常好的成績,同時,我們也看到在中國市場也已經開始向上的發展,1080p全高清已經不再是一個高端的技術規格,它已經走入家庭、走入教育、走進每一個辦公室中。

1080p畫面呈現的細節非常豐富,要遠勝于XGA或WXGA分辨率,寬屏的比例也更適合人眼的觀看感受。此外,目前絕大多數的移動IT設備,如筆記本電腦、平板電腦,手機等等都達到1080p分辨率的水準,因此,應用1080p分辨率的投影機,能夠讓投影畫面與這些移動IT設備更為匹配,視頻、文件都能夠完整的、高畫質的投影到人們的眼前。

“超寬屏”是一個新應用,特別是通過DLP高分辨率的投影機,只要一臺超寬屏投影機,就可以呈現16:6的畫面,不需要拼接融合,可以節省成本。我們看到它非常適合幾個市場,第一個是教育顯示應用,老師習慣于傳統黑板的超寬的書寫感覺,所以超寬屏投影機更符合他們的使用感受,并且它不只能顯示課件,也可以規劃空間實現錄播等多樣化應用,我到訪過北京和臨沂的一些學校,在課堂上老師應用超寬屏投影機,一半屏幕用來和學生互動,另一半屏幕顯示課件內容。第二個是商業會議室的應用,超寬屏投影機可以實現一半是PPT簡報內容,另一半可以使會議系統的顯示畫面,與同事進行遠程視頻會議。第三個是游戲應用,在游戲領域中沉浸式的體驗是玩家所追求的,超寬屏投影機顯然能夠帶來更寬闊,更震撼的視覺效果。

   

 
投影市場未來的
發展方向

 

 

DLP專注于核心技術開發,并沒有自己生產終端產品,我們的合作伙伴大約有三十個,應用DLP技術開發出各式各樣的產品,所以我們會接收到全球范圍的來自廠商與用戶的意見,這也是推動我們技術發展的主要原因。因為這些來自不同國家和地區的用戶的需求,DLP技術會去不斷改善,我們會看到全球發展趨勢,也因此能夠感受到業界的發展機會。我們總結的中國市場的五大發展趨勢,就是迎合用戶需求所推動的。

比如談到無燈泡投影,在中國近兩年來激光光源很受關注,比如說巴可的高端激光光源投影機可以達到非常高的亮度。也可以看到明基、奧圖碼、鴻合等品牌推出面向商務、教育的多樣化機型。

因此,我認為在趨勢、機會、策略這幾個關鍵詞之外,我還要加上“需求”、“應用”、“技術”這三個關鍵詞,從理解用戶的“需求”到打造創新的產品與方案“應用”,再到持續發展“技術”提高性能效果與性價比表現,這三個部分都是DLP不斷地努力的重點。

   

關于德州儀器公司DLP產品事業部
自1996年以來,德州儀器公司的DLP顯示技術屢獲殊榮,為全球頂級的顯示設備提供色彩豐富、對比鮮明、高清靚麗的優秀畫質,已廣泛應用于包括智能顯示技術在內的各種裝置,包括工業、汽車、醫療和互動投影等各種應用。從影院(DLP Cinema®)到大型專業展廳,從會議室、教室到家庭影院,DLP技術都貫穿其中。此外,DLP Pico™使移動設備能夠在您手中輕易地投影出畫面。每一塊DLP芯片的核心是由微鏡所排成的陣列,它們以高達每秒上萬次的高速切換。更多信息,請訪問www.ti.com.cn/dlp或關注官方微博http://e.weibo.com/tidlp。

關于德州儀器
德州儀器(TI)是全球領先的半導體設計及制造廠商,開發模擬集成電路及嵌入式處理器為主。德州儀器擁有遍布世界各地的優秀員工,共同致力于創新以打造科技未來。今天,德州儀器正在幫助全球超過100,000家客戶開創未來。更多詳情,敬請查閱www.ti.com.cn。

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