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[投影之窗訪談]
投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，多數(shù)商家還循舊例，徘徊于已知的市場(chǎng)空間，在過度擁擠的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中掙扎。如何跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)看市場(chǎng)，通過增加和創(chuàng)造現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的某些價(jià)值元素，幫助產(chǎn)品和品牌追求“差異化”和“價(jià)值領(lǐng)先”，從而幫助企業(yè)尋求持久的、可獲利的增長(zhǎng)？ |
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富可視作為以專業(yè)和技術(shù)見長(zhǎng)的投影機(jī)制造商，
近日計(jì)劃以“深藍(lán)”時(shí)代的開啟，為買方提供價(jià)值的飛躍，并期待進(jìn)一步開啟巨大的潛在需求，開創(chuàng)投影機(jī)的藍(lán)海新市場(chǎng)空間。日前富可視在中國(guó)的獨(dú)家代理大恒創(chuàng)新技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐明時(shí)，專程和媒體就富可視跨入深藍(lán)時(shí)代的策略和理念進(jìn)行了溝通。
富可視提出跨入“深藍(lán)”時(shí)代，是基于怎樣一種市場(chǎng)策略的考慮？
投影機(jī)發(fā)展到現(xiàn)如今，不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單成像的工具，客戶需要的功能更加豐富，不僅僅在亮度和分辨率有指標(biāo)，客戶會(huì)要求更多高科技的技術(shù)，關(guān)注附加值的多少。“深藍(lán)”的概念就是融智能、科技、創(chuàng)新于一體，就類似當(dāng)初IBM推出的深藍(lán)機(jī)可以智能地與人下象棋。手機(jī)和投影機(jī)的發(fā)展有些相似，從手機(jī)的發(fā)展歷程來看，手機(jī)最早的功能僅僅是滿足于接打電話這么一個(gè)簡(jiǎn)單的需求。到今天手機(jī)是不是有很多商務(wù)功能、是不是外觀很時(shí)尚、是不是便攜等等成為客戶主要關(guān)注的需求。有些客戶需要小巧的手機(jī)，有些客戶需要特別時(shí)尚的手機(jī)，有些客戶喜歡商務(wù)功能特別豐富的手機(jī)等等，所以二十多年來深深專注于投影領(lǐng)域發(fā)展的富可視，到今天對(duì)投影機(jī)的概念不僅僅局限在亮度和分辨率的定義，要求更多的智能、科技和創(chuàng)新。富可視有很多先進(jìn)、智能的科技，“深藍(lán)”這個(gè)詞的含義恰好比較符合我們技術(shù)品牌定位的體現(xiàn)，所以就提出了“深藍(lán)”概念。
之前富可視推出了“深藍(lán)”系列投影機(jī)，此次提出“跨入深藍(lán)時(shí)代”是否與這個(gè)系列的機(jī)型有直接關(guān)系？
“深藍(lán)”代表的不僅是富可視旗下最具創(chuàng)新特性的機(jī)型，它更代表著富可視一脈相承，精益求精的品質(zhì)還有不斷創(chuàng)新與拼搏的決心。富可視秉承“智能•科技•創(chuàng)新”的理念來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)的突破，“智能”地突破了傳統(tǒng)投影機(jī)的固有操作模式，同時(shí)更通過一系列“創(chuàng)新”“科技”的完美融入為人們展示了投影產(chǎn)品的應(yīng)用新風(fēng)，像DisplayLink™
、LiteTouch™、LiteShowⅡ、WXGA、HDMI™
、BrilliantColor™技術(shù)都為客戶提供了更多附加價(jià)值。從廣義上來說“深藍(lán)”不僅僅是涵蓋投影機(jī)的產(chǎn)品，“深藍(lán)”更多是一種文化，包括我們?cè)诜⻊?wù)方面的策略和文化思想，希望我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)流程更專業(yè)化、更智能化一些，更好地去為客戶服務(wù)。鑒于“兩年加半年”的保修已經(jīng)不能滿足客戶的要求，我們就率先提出了整機(jī)3年保修、燈泡1年保修的“3+1”服務(wù)，讓“深藍(lán)”集結(jié)號(hào)再次吹響。
請(qǐng)問富可視提出的“深藍(lán)”包含哪些內(nèi)容？最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢？能夠?yàn)橛脩魩砟男┚唧w價(jià)值？對(duì)于這系列產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋又是怎樣的?
“深藍(lán)”是“智能•科技•創(chuàng)新”的代名詞。關(guān)于“深藍(lán)”，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)是專業(yè)、一個(gè)是智能。我們可以看到在各行各業(yè)最專業(yè)的公司都是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，比如說你買汽車可能會(huì)選擇豐田，因?yàn)樨S田是最專業(yè)生產(chǎn)汽車的；買筆記本可能會(huì)選擇IBM，當(dāng)初IBM在PC和NoteBook領(lǐng)域最專業(yè)；富可視是專業(yè)的品牌，專業(yè)的公司，它只做投影機(jī)而且做了二十年，帶給客戶的是智能化、高科技的創(chuàng)新技術(shù)，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單成像的工具。從這兩年投影機(jī)市場(chǎng)來看，市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)鍵還在價(jià)格。但是富可視作為專業(yè)的投影公司，這二十年以來一直專注于投影技術(shù)的發(fā)展，尤其是專利技術(shù)的研發(fā)能力。到目前為止富可視已經(jīng)有一百多項(xiàng)DLP投影機(jī)專利技術(shù)，今年下半年和明年推出的新品更蘊(yùn)含了富可視更多的專利技術(shù)在里面，在投影機(jī)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重的今天，富可視用更多的專利技術(shù)來提升產(chǎn)品的差異化，如果廠商都打價(jià)格戰(zhàn)，而不關(guān)注其他方面，對(duì)于每一個(gè)廠家來說，未來的發(fā)展都會(huì)遭到前所未有的打擊，所以富可視現(xiàn)在提出“深藍(lán)”這個(gè)概念，也是希望能夠以此增大和其他品牌的差異化，也是為了以后我們?cè)谕菩缕返臅r(shí)候有一個(gè)很明確的目標(biāo)。
市場(chǎng)對(duì)于我們新的深藍(lán)系列智能產(chǎn)品反饋是積極的，雖然受今年金融危機(jī)的影響，增長(zhǎng)并沒有我們預(yù)期的多。同時(shí)我們正處于告別一個(gè)時(shí)代的過渡期，在我們的產(chǎn)品線當(dāng)中，一些非“深藍(lán)”的機(jī)器會(huì)被逐漸淘汰掉。
和其它投影機(jī)企業(yè)比較，富可視是一個(gè)專注于投影領(lǐng)域的專業(yè)品牌，現(xiàn)在富可視跨入“深藍(lán)”投影新時(shí)代，對(duì)于發(fā)揮自己的“專”字上的特點(diǎn)有什么優(yōu)勢(shì)？
投影行業(yè)的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，富可視自1986年開創(chuàng)至今一直專注于投影領(lǐng)域，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和業(yè)界最多的設(shè)計(jì)專利，其中160項(xiàng)專利技術(shù)專注于投影領(lǐng)域。二十多年來，富可視投入巨資建立多項(xiàng)研發(fā)和評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室，采用最高的業(yè)界質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，每款產(chǎn)品上市前均會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的制造測(cè)試和延長(zhǎng)使用周期測(cè)試。
除了專注技術(shù)外，對(duì)于富可視而言，品牌更是一個(gè)以消費(fèi)者和市場(chǎng)為中心的概念。準(zhǔn)確把握市場(chǎng)走勢(shì)是富可視打造品牌價(jià)值的重要源泉。多年來，富可視一直堅(jiān)持中高端產(chǎn)品路線矢志不移。由美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融海嘯突然來襲，業(yè)內(nèi)許多以低價(jià)搶占市場(chǎng)的企業(yè)在“價(jià)格紅海”里苦苦掙扎，富可視不僅市場(chǎng)業(yè)績(jī)保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，利潤(rùn)率也節(jié)節(jié)攀升。這些都充分顯示出在投影行業(yè)積淀20年的國(guó)際大品牌所擁有的雄厚實(shí)力。
大恒創(chuàng)新作為獨(dú)家代理，如何做好渠道工作，配合富可視步入“深藍(lán)”時(shí)代？
在產(chǎn)品規(guī)劃方面，富可視利用在投影機(jī)領(lǐng)域二十多年的技術(shù)積淀，近年來逐漸向中高端投影機(jī)發(fā)展，不斷推出有差異化的產(chǎn)品，例如：投影機(jī)的易用性、用戶的使用體驗(yàn)和售后服務(wù)關(guān)懷等都是富可視關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)富可視產(chǎn)品線的戰(zhàn)略調(diào)整，大恒創(chuàng)新也及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，對(duì)渠道合作伙伴進(jìn)行了強(qiáng)有力的支持，逐步轉(zhuǎn)向以中高端產(chǎn)品為主的銷售模式，在這個(gè)過程中，大恒創(chuàng)新通過專業(yè)細(xì)致的技術(shù)培訓(xùn)、渠道論壇和系列研討會(huì)，向渠道伙伴傳播富可視投影機(jī)差異化的品牌理念和技術(shù)賣點(diǎn)，幫助他們提升營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)以及市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
富可視提出跨入“深藍(lán)”時(shí)代這一新的價(jià)值理念的傳播，肯定還需要我們花費(fèi)更多的功夫，未來將結(jié)合即將上市的深藍(lán)新產(chǎn)品更深入的向渠道推廣。
09年配合“深藍(lán)”時(shí)代，富可視將有何新品計(jì)劃？現(xiàn)在工程市場(chǎng)增長(zhǎng)前景普遍為行業(yè)看好。富可視在這方面有何舉措，針對(duì)工程機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)和渠道的拓展？
下半年富可視會(huì)推出一系列新的投影機(jī)，繼續(xù)深藍(lán)系列的技術(shù)附加值，以及帶有交互功能的投影機(jī)，是富可視專利技術(shù)的最新體現(xiàn)。這其中也包括數(shù)款工程機(jī)。在工程機(jī)這個(gè)產(chǎn)品線上，大恒與富可視一道，很早就涉足了工程機(jī)的領(lǐng)域。工程機(jī)產(chǎn)品跟傳統(tǒng)的商務(wù)工程機(jī)不一樣，所以我們有專門的技術(shù)和銷售團(tuán)隊(duì)來支持；在銷售渠道方面，工程機(jī)的渠道和現(xiàn)有渠道會(huì)有一些互補(bǔ)，但絕不是細(xì)枝末節(jié)的補(bǔ)充，而是更加專業(yè)和規(guī)范；此外，大恒會(huì)利用大恒現(xiàn)有的其他產(chǎn)品，比如說大恒代理美國(guó)特麗屏幕，加拿大SMART白板等多產(chǎn)品線的綜合優(yōu)勢(shì)，把屏幕包括交互類的產(chǎn)品與工程投影機(jī)組合，挖掘出更多行業(yè)應(yīng)用的解決方案提供給工程機(jī)的銷售渠道。
與其在過度擁擠的市場(chǎng)中，進(jìn)行慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不如開創(chuàng)藍(lán)海，即蘊(yùn)涵龐大需求的新市場(chǎng)空間。這一戰(zhàn)略對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)將來的進(jìn)一步繁榮發(fā)展必不可缺。富可視可謂跨出了積極的一步。開拓新市場(chǎng)憑借的是“智能•科技•創(chuàng)新”的理念，和由此帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代和技術(shù)突破。富可視的深藍(lán)時(shí)代，連同即將不斷推出的高科技新產(chǎn)品，都非常值得我們期待。
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