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引領投影 開創娛樂時代－明基2006新品發布會訪談
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[ 投影之窗訪談 ]
BenQ的新品發布會，一如既往的在時尚、活力、娛樂的氛圍中開啟了帷幕。吸引人注意的不僅有動感的電聲鼓，星光舞臺絢麗的色彩，新產品精彩的陳列和演示，發布會現場揭示的一個投影行業最新最低零售價格4999元，和由此明基主張的“引領投影開創娛樂時代”的戰略口號，則更令我們關注。為此，投影之窗工作人員和明基投影機事業部的管理團隊進行了深入的溝通和交流。 |
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市場準備：投影機大眾娛樂時代來臨
能提出“引領投影開創娛樂時代”這樣的口號和主題，彰顯了BenQ投影機此番進軍大眾娛樂市場的信心相當堅定。按明基的預測，是市場的發展和消費者的需求，已經為投影機大眾娛樂時代的來臨做好了準備。
“目前投影機市場兩個趨勢值得注意。”明基中國營銷總部產品營銷總監王昊先生在介紹市場發展策略時候表示。“早期除了教學、商務會議等公共場所應用投影機外，投影機的個人家庭用戶僅限于影音發燒友。隨著消費行為方式的改變，越來越多的人在意家庭生活品質，將娛樂視為提高生活品質的一個重要途徑。人們不滿足于電視的小尺寸，更青睞投影機大畫面所營造的特殊視覺效果。另一方面，投影機頻頻出現在酒吧、KTV等大眾娛樂場所， 用于觀看球賽、電子競技現場再現等。兩個趨勢壯大的結果是誕生了一個新興的市場——大眾娛樂市場。”
來自美國德州儀器的DLP®亞洲區總監白瑞克也用全球的發展趨勢，對娛樂市場的發展表示了樂觀的預期。他表示：“根據太平洋媒體協會(PMA)的預測，全球消費投影機市場在2008年前將成長三倍，至2008年更將占據整體投影機市場三分之一以上的份額。而DLP投影機在此一趨勢中將扮演著極為重要的角色，引領全球的娛樂生活進入投影大屏幕的時代。”
產品準備：低價引入，突破產品使用障礙
對大眾娛樂市場這塊誘人的蛋糕，各廠商其實也是期盼許久。對投影機何時進入家庭、如何進入家庭的討論一直方興未艾。 產品的價格和易用性一直是主要的門檻。明基這次瞄準娛樂市場的同時，也是在產品方面做好了充分的準備。
首先是價格的突破。BenQ投影機全球營銷總監李惇弘先生發布會現場揭示了4999元的價格，這樣一個全國統一零售價，可謂創下DLP投影機價格最低記錄，也是目前市場同類產品公開價格最低的一款。這樣的價格確實已經突破了消費者能夠接受的心理預期，使得投影機可以和平板電視產品具有同樣的價格競爭力。對此明基表示，就是希望用4999元的超低價格，來真正實現讓老百姓買得起、用得起，把產品推向市場，實現娛樂的大眾化。
4999元的超低價格同時也是基于明基作為世界三大主要DLP生產廠商和美國德州儀器公司（TI）的良好合作基礎。作為DLP芯片的唯一提供商，TI對此表示，“德州儀器具有在半導體領域的強大資源。DLP技術在電視機和投影機市場的雙向發展，帶來大量的芯片需求從而使得價格發展能更加優惠。未來我們還將和合作伙伴一起，尋求更進一步的價格發展空間。”
另一個產品大眾化的突破是功能的簡約。明基為此次發布的BenQ MP510 命名為“傻瓜投影”代表作，就是將投影機的功能應用和技術設計盡量簡單化 。相較于操作繁復、適合專業人士使用的投影機，采用“傻瓜原則”設計思想的產品更平易可親，滿足大眾消費者“在家隨意投影”的需求，實現大屏幕影音的夢想。
BenQ投影機中國區產品經理黃振宇先生特別介紹了BenQ MP510 “傻瓜投影”的一項顯著功能“背景墻色彩校正”。該項技術可實現無需白色幕布輔助就能在有色墻面（針對生活中常見的5種底色：淺黃、淺藍、淺紅、淺綠、深綠）上完成正常投影，不需要繁復的布線、安裝、調試等操作步驟。這個功能方便了居家布置和產品的使用。此外1500流明亮度的規格也讓MP510適用環境性更寬泛，不必苛求給予它一個黑暗的演示環境。BenQ MP510還配備了“分辨率設置提示”、“7種情景預設模式”等多項人性化設計，操作相當簡單。核心就是要突破產品的使用障礙，讓消費者用得輕松、用得放心。
明基此次借助MP510的超低價格和傻瓜概念，打出“娛樂牌”的同時，新產品MP611提供住商兩用的經濟型方案，適合中小企業會議使用，也適用于SOHO一族；MP721/MP725X瞄準了傳統商務市場，為主流商務之選；尊榮系列W10000，長于打造專業家庭劇院，以1080p超高分辨率實現高清家庭劇院之夢想。SP830具備WXGA寬屏之特點，還支持雙畫面顯示--可同時顯示2臺PC或筆記本的輸入訊號， 營造獨特的視覺效果。
大眾娛樂市場這樣一個廣闊的天地，雖然不能一蹴而就；但透過和明基公司投影機團隊的交流我們感覺到，明基公司已經率先把握商機，通過細分市場、精準定位，產品優勢，訴求在鞏固傳統市場的同時，借助對新興市場的開拓，來進一步鞏固明基市場銷售前茅的位置。
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2006.11 |
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關于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設產品為業務重心，后逐漸擴展至光電、通訊以及數字多媒體領域。2001年12月，明基電通正式發表自有品牌“BenQ”，以“時尚產品網絡化”為核心發展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅、刻錄機、DVD光驅、DVD刻錄機、數碼相機、掃描儀、手機、寬帶網絡等多元化產品線。
明基BenQ 2004年營業額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產業的領導者，BenQ在產品研發、制造、銷售及客戶服務各方面均達全球化規模，于歐洲、美洲、亞太各國及中國大陸設有分公司，從事行銷及客戶服務等業務；在中國蘇州、臺灣、馬來西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設有生產基地；在科技研發方面，BenQ擁有位于中國蘇州的軟件研發中心、中國臺灣及美國圣地牙哥的通訊研發中心，以及2,000多位研發工程師，2032項以上的專利。更多信息，請至www.BenQ.com瀏覽。
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