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影音世界，商機(jī)無限 - 戶外廣告將迎來LED時代
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[投影之窗] 受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報(bào)紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價(jià)值無可替代。 |
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憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年,在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情況下,戶外媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭。
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隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是，LED開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外媒體發(fā)展趨勢。 |
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LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結(jié)合了微電子、光學(xué)、計(jì)算機(jī)、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù)，具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。
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其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國內(nèi)著名的廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進(jìn)軍戶外LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機(jī)。 |
據(jù)專家預(yù)測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達(dá)到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計(jì)，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運(yùn)會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場LED全彩屏需求增長率將高達(dá)30%以上。
目前國際上著名的LED顯示屏廠商有比利時的Barco、美國的Daktronics和 Lighthouse等，國內(nèi)比較好的的有上海三思、大連路明、深圳京東方、惠州德賽等。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進(jìn)水平有明顯的差距。
隨著LED技術(shù)的發(fā)展，人們越來越意識到它和環(huán)境的協(xié)調(diào)性、美觀性以及更好的心理體驗(yàn)，在這方面，走在同行業(yè)前列的是比利時Barco。Barco一直引著LED顯示領(lǐng)域的革命，為人們提供創(chuàng)意型的顯示解決方案，使LED與各種環(huán)境相融合，為人們帶來獨(dú)特視覺感受的同時也帶來無與倫比的心理體驗(yàn)，也提供了更多的廣告和互動機(jī)會。Barco在戶外廣告領(lǐng)域有很多成功案例，在國內(nèi)就有重慶的解放碑和北京的中關(guān)村，這些成功案例均為Barco LED的用戶帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。這些有Barco LED的地方更已成為當(dāng)?shù)胤降臉?biāo)志性建筑之一。
Barco創(chuàng)意型LED的核心理念是改變生活方式、提高生活品位和創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。對于創(chuàng)意型LED，Barco sports & OHC總裁馬可• 布魯內(nèi)斯認(rèn)為可以用六個字來解釋：創(chuàng)新、高質(zhì)、耐用。對于廣告客戶而言，這六個字缺一不可：廣告，要的就是創(chuàng)新，要的就是天馬行空的想象力；而產(chǎn)品，拼的就是內(nèi)在質(zhì)量，拼的就是性能的穩(wěn)定性和整體的耐用性。只有這樣，才能源源不斷地為企業(yè)帶來利益。
LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的市場應(yīng)用前景是令人充滿信心的。目前國內(nèi)最大的難題是市場對LED的理解力還不夠，主要是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的停滯和企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏，主要表現(xiàn)為LED顯示屏過多集中于低端市場，這樣就容易犧牲品質(zhì)和創(chuàng)意單純追求低價(jià)格；另外，很多廣告商對創(chuàng)意型LED的視覺沖擊力和商機(jī)認(rèn)識也不深刻，這些都阻礙了人們對創(chuàng)意型LED顯示解決方案的追求。因此，Barco等國際領(lǐng)先廠商的使命是不僅要代表最新的技術(shù)，更要倡導(dǎo)全新的理念。而如何改變傳統(tǒng)理念，抓住市場契機(jī)，都是行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要縝密考慮的。
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2006.09 |
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關(guān)于巴可公司 |
Barco公司是一家國際公司, 中國區(qū)的總部座落于上海。公司致力于圖像處理的三個關(guān)鍵領(lǐng)域，為大屏幕顯示、應(yīng)用于生命醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的顯示解決方案及可視化監(jiān)測系統(tǒng)設(shè)計(jì)和開發(fā)解決方案。巴可公司擁有一個覆蓋近100個國家的由分支機(jī)構(gòu)、渠道商和代理商組成的網(wǎng)絡(luò)。巴可在歐洲證券交易市場(Euronext)的布魯塞爾證券交易所上市，居 BEL20 和 Next150公司之列，Barco集團(tuán)的總部位于歐洲比利時。
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