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[投影之窗報道]
在廣東省有這樣兩家影城，雖然開業(yè)時間不長，但票房從開業(yè)第一天起就始終位于各自地區(qū)的第一和第二，可謂是成績斐然。如此開業(yè)大吉，它們的秘訣是什么？今天，小N就帶大家一起去扒一扒它們的“流量密碼”！
大型商業(yè)體賦能，自帶高頻客流量
提起萬達廣場，大家肯定不陌生，正所謂“萬達所至，繁華所指”。位于粵港澳大灣區(qū)的茂名化州萬達廣場，于今年8月盛大開業(yè)，開業(yè)首日即帶來高達34萬人次的客流量，成為化州商業(yè)圈的“天花板”。而我們今天的主角之一——萬達影城化州店，正坐落于此。
高效的城市運營能力和強大的品牌號召力，令萬達廣場周邊迅速崛起為繁華商圈，匯聚零售、文化、娛樂、休閑、餐飲等主力業(yè)態(tài)，可以全方位滿足時下潮流消費需求，吸引本地和周邊城市大波人潮前來打卡消費。可以說，在這樣實力雄厚的大型商業(yè)體賦能下，影城生意火爆絕非難事！
無獨有偶，位于廣州市南沙區(qū)的寰時影城在選址策略上和萬達影城不謀而合。布局廣州，依附于南沙環(huán)宇城這個落位南沙、輻射灣區(qū)的全業(yè)態(tài)品質化商業(yè)新地標，寰時影城“自帶流量”，面向品質家庭、精英白領及年均千萬級活力游客群體，提供全新升級的觀影體驗。
花樣營銷+輕奢裝修，打通獲客全鏈路
邁入互聯(lián)網時代，“流量為王”的法則人盡皆知，玩轉營銷可以帶來巨大的流量效應，讓品牌脫穎而出。
為了進一步拓寬引流渠道，兩家影城緊隨潮流，不僅邀約抖音、小紅書等達人探店打卡，以優(yōu)惠團購等促銷手段“種草”粉絲，還通過異業(yè)聯(lián)盟商家合作、戶外廣告投放等全方位營銷模式獲取流量、實現(xiàn)破圈突圍。值得一提的是，影城還另辟蹊徑，定向邀約企事業(yè)單位團體前來觀影，為票房增長提供助力。
面對得之不易的客流量，影院又該如何承接？萬達影城和寰時影城的運營負責人卓總表示，影城從建設之初就已考慮到這個問題，為了吸引并留住觀眾，從前期裝修設計開始就已下足功夫。
輻射三四線城市的萬達影城是一家時尚年輕化的影城，其輕奢潮流的時尚裝修、寬敞舒適的沙發(fā)座椅，絲毫不輸一線城市影城，讓每一位觀眾在進入影院后都能感到眼前一亮，獲得“讓影院不止于影院”的溫馨愉悅體驗。
與萬達影城定位不同，寰時影城則是萬達旗下的高端精品院線，以打造年輕一代潮流社交場景為品牌設計理念，建立以影像為主的潮流藝術空間。通過極簡主義的設計風格、時尚潮流的輕奢裝修，跨界聯(lián)動藝術、文化、科技、美食等形式，影城面向年輕一代潮流群體實現(xiàn)了差異化獲客。
優(yōu)質產品重磅加碼，強勢刷新觀影體驗
如果說裝潢決定了觀眾對影城的第一印象，那么觀影體驗就是影城最核心的競爭力。在放映品質上，兩家影城更是給予觀眾滿滿誠意，配備優(yōu)質的NEC電影機，讓觀眾盡情享受視覺盛宴。
以萬達影城為例，影城共6個激光影廳均選擇NEC電影機，包括5臺蜂鳥系列NC1202L+和1臺NC1700L+。談到為何唯獨中意NEC電影機時，卓總提出，當下影院票房呈現(xiàn)兩級分化的趨勢，只有優(yōu)質電影疊加高品質放映才能贏得良好的口碑。NEC電影機在色彩呈現(xiàn)、畫面清晰度，以及運行穩(wěn)定性等方面均具備硬核優(yōu)勢，為影院高品質放映提供了切實保障。
其中，蜂鳥系列激光放映機NC1202L+是NEC電影機為滿足影院降本增效的切實需求，針對中小型影廳精心打造的高性價比放映利器。通過輕量化、免維護設計，NC1202L+可在呈現(xiàn)高品質放映效果的同時，為影院提升綜合管理能效、實現(xiàn)空間增值提供切實可行的解決方案。
中小型影廳放映利器NC1202L+
而由NEC雙色激光放映機NC1700L+打造的巨幕影廳，更成為萬達影城的“金字招牌”，吸引不少觀眾慕名而來。基于雙色激光光源技術的NC1700L+，不僅具備高光效、高性價比等優(yōu)勢，并且具有比DCI標準更寬的色域范圍，色彩還原度更高。此外，NC1202L+和NC1700L+還都采用了CCT全密閉內循環(huán)防塵散熱技術，兼具強效防塵和高效散熱，保障機器長久穩(wěn)定運行。
除了優(yōu)質的產品外，NEC電影機團隊的專業(yè)服務也同樣令影城感到安心。卓總談到，在從影院選址、設計裝修、設備集成到影院開業(yè)、后期維護等全流程周期中，NEC電影機團隊皆貫穿其中，針對場地的落位、熒幕大小、放映窗口、放映間環(huán)境等各種細節(jié)問題，給予專業(yè)建議，大幅提升了影院的放映表現(xiàn)。
“令我印象深刻的是，我們的放映熒幕在按照NEC電影機團隊給出的建議進行調整后，不僅大大提升了觀影效果，還進一步節(jié)省了運營費用。NEC電影機的工程師們在完成放映設備的安裝調試后，還對放映間環(huán)境進行了清潔整理，真正做到了想客戶之所想。”卓總如是說。
當下，電影市場恰逢回暖，萬達影城和寰時影城的高票房成績正是影院行業(yè)逐步向好的縮影。而聚焦到影城運營本身，兩家影城從選址、裝修到產品、營銷上環(huán)環(huán)相扣，其掌握的“流量密碼”也同樣值得借鑒。未來，NEC電影機將繼續(xù)堅持對產品品質和專業(yè)服務的追求，為影城提升硬實力“添磚加瓦”，助力電影行業(yè)一路向好。
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