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[投影之窗消息]
日前，一份液晶平板電視報(bào)告指出，2015年歐洲與新興市場(chǎng)受到貨幣貶值影響，導(dǎo)致進(jìn)口物價(jià)提升，消費(fèi)力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)疲態(tài)，也使新興市場(chǎng)的銷售每況愈下。中國市場(chǎng)對(duì)液晶電視的需求逐漸趨緩，整體銷售亦不如原先預(yù)期。
報(bào)告顯示2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺(tái)，年衰退0.6%，成為繼2013年后，再一次呈現(xiàn)液晶電視年度出貨負(fù)成長的一年。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年市場(chǎng)局勢(shì)未名。美國聯(lián)準(zhǔn)會(huì)宣布升息對(duì)弱勢(shì)貨幣沖擊將持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而影響購買力，是2016年電視出貨的最大隱憂。另一方面，近期面板價(jià)格跌幅有助整機(jī)獲利提升，品牌廠將價(jià)差反應(yīng)于整機(jī)售價(jià)上，在旺季帶動(dòng)新一波的購買力；而大尺寸電視售價(jià)降速明顯，有助于家庭用戶小尺寸換大尺寸的升級(jí)需求。報(bào)告預(yù)計(jì)2016年液晶電視出貨為2.22億臺(tái)，年成長3.3%
2015年，韓系品牌三星電子與LG液晶電視出貨居第一、二名，出貨量分別為4,800萬臺(tái)與3,000萬臺(tái)。相較2014年出貨雙雙衰退，由于新興市場(chǎng)的貨幣匯率持續(xù)維持低檔，品牌廠為了降低匯差產(chǎn)生的虧損，進(jìn)而減少出貨量并對(duì)整機(jī)庫存的控管更為嚴(yán)謹(jǐn)。
中國品牌TCL與海信2015年液晶電視出貨量分別居第三、四名，品牌整機(jī)出貨量為1,310萬臺(tái)與1,280萬臺(tái)，年成長達(dá)0.2%和1.6%。除了有中國內(nèi)需的基本盤支撐外，中國品牌廠經(jīng)由收購國際知名品牌布局海外市場(chǎng)，以提高自家品牌知名度，也為日后出貨找到新的出海口。
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