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引言

近年來，由于世界范圍內的個人電腦業逐漸平和發展，在電子產品領域中，人們的目光不再是集中于傳統的PC類產品，而是開始轉移到諸如蜂窩電話、電子游戲機、手提電腦、投影機等精巧型、時尚型的電子類消費產品，這種動向無疑給投影機產品提供更為廣闊的發展空間。產品的普及將使投影機在用戶中的心理定位從較為專業的顯示設備向消費類電子產品方向轉變。從1999年開始，主流投影機廠家就開始醞釀計劃和培育這個市場，并于2000年后，開始發布技術指標、投影功能適用于家庭的產品。     未來三年內，因更新換代而帶來的購買需求將是高端顯示產品走入家庭的主要動因。價格、性價比和音響效果是家庭消費者購買高端家庭顯示產品的主要考慮因素，較高的價位仍然是制約普通家庭購買的主要因素。消費者一方面追求產品高品質，另一方面又對高端家庭顯示產品的高價位敬而遠之，不能輕易做選擇。

隨著人們享受數字生活要求的提升，投影機在家庭的作用將得到更多的體現。目前，投影機的主要應用范圍還限于商業領域；希望不久，家用投影產品將能夠帶給家庭大屏幕的震撼。不止是在家中欣賞電影。還可以用投影機與個人電腦，錄像機，DVD播放器和數字電視連接，現時播放卡拉OK或音樂圖像，接收遠程課程及社區中心播放的影像。家庭影院投影機的發展，以及普通投影機在家庭應用上的發展，會得到進一步重視。正投式投影機打開家庭市場一直是投影機生產廠商期望已久的事情，希望借此實現投影產品的幾何級增長。

- 投影機 - 進入家庭有瓶頸 產品易用性 產品價格 產品耗材 為了適應在家庭使用投影機，產品的易用性問題非常關鍵。這也直接影響投影機在家庭市場的銷售。由于投影機的特殊性，家庭用戶往往覺得操作上不夠方便，不同廠商根據需要設計了不同的功能來改善應用狀況，比如：產品的側投功能；內插卡功能；低噪音設計；設計簡單的面板、遙控操作；設計良好的散熱技術保障投影機穩定長久地運行。但投影機家庭應用仍存在很多不方便的地方。 價格無疑是投影機進入家庭市場進程快慢的重要因素。從投影機產品在中國市場一路降價，但家用市場并未為之所動，似乎價格與家用市場的啟動無關。與此同時，廠商對家用市場的期待非常迫切，希望通過家用市場實現投影機銷售爆炸性的增長。根據全球投影機產業形式，多家廠商的低端投影機將在2003年4季突破人民幣1萬元，而1萬元預計將成為中國投影機家用市場用戶的心理價位。 投影機耗材 － 燈泡使用成本的問題常常被投影行業人士提起，但在家庭實際使用中，其重要性沒有什么特別的顯現。因為多數家庭采購投影機并非當其為電視產品，而是一種大屏幕設備，用來看電影、游戲、體育賽事等。實際使用的累計時間并不長。而且在購買中，多數商家都不會向用戶主動提到燈泡的耗材概念。

- 不同人群對投影機進入家庭的反映        多數家庭會提到為什么要使用投影機的問題。其次在了解投影機的投影方式及效果后，會感覺到投影機在家庭中使用不夠便利，比如：接線；正投空間等等易用性問題。消費群對投影機了解不夠。在人均收入處于全國領先水平的北京、上海，家用投影機市場幾乎還是一片空白，其市場潛力和發展后勁已引起了各投影機廠商的極大關注，各大投影機廠商結合自身掌握的核心技術，貼近各種用戶群生產出符合市場需求的便攜式、超便攜式、輕薄的機型，這為投影機向家庭用戶過渡、個人移動辦公打下了基礎。有用戶認為：“長時間看電視對眼晴有一定傷害，電腦放VCD、DVD時畫面又太小，投影機是用戶家庭娛樂的最佳選擇。盡管投影機燈泡的成本太貴。”   IT渠道經銷商家用投影機調查 音像行業經銷商家用投影機調查 白領階層家用投影機調查 行業渠道經銷商對家庭影院投影機并不看好，普遍認為，投影機在行業銷售的利潤較大，將更大的經歷、興趣放在相對固定的行業客戶上，才是目前投影機銷售的要點。多數零售投影機的銷售方式至今還是以上門演示為主，經銷商需要投入相當多的人力物力開展業務，某種意義上限制了投影機的銷量。家庭消費投影機產品還需要一個引導的過程。這需要廠商和媒體共同制造一個家用大屏幕投影時尚的觀念，經銷商在目前還屬于配合的階段。 經銷商還對家庭影院投影機的最終渠道表示質疑。家用電器銷售場所（國美、大中等）未來是否會成為最大的賣場。 在音像行業商家的家庭影院投影機調查中，主要得到以下結論： 目前家庭影院的配備中，以中、低端配置為主，顯示設備主要為29寸以上彩電。高檔配置顯示設備為大屏幕背投電視。在配備大屏幕顯示設備的家庭影院中，經銷商的推薦作用比較大，一般經銷商為爭取利潤和售后服務方便，往往推薦進口品牌產品，對國產的人民幣5000元以下的視頻投影機并不看好。對帶有數據接口的新型家用投影機并不熟悉，超過半數的銷售員不知道數據投影機可以接駁電腦設備。認為數據投影機的價格比較高（人民幣15，000以上）在向用戶推薦時，比較困難。 家庭購買大屏幕影像產品，居住環境是主要因素之一。現在的白領階層住房面積均比過去標準擴大，城市商品房的基本戶型都在120平方米或以上，30∽40平方米的客廳成為普遍，因此家用投影機前期鎖定的主要消費群體為私企和外企管理者、白領家庭和高級公務員，用戶一般觀點認為，目前家庭對投影機的功能、品質、特征等方面了解太少，許多人不知道投影機。為數不多的投影機專賣店里的投影機是與其他IT產品擺在一起銷售的，各大電腦城張貼的有關投影機產品的宣傳畫也不多，這一方面不利于投影機產品的完整展示，另一方面也使這一熱門產品缺乏強勁的沖擊力。

- 家庭影院投影機產品       目前市場中的家庭影院投影機產品大約有20款左右，下面是其中部分典型產品和待上市機型。   索尼 VPL-HS2 索尼 VPL-HS10 索尼 VPL-VW12HT    富可視 ScreenPlayTM7200 愛普生 EMP-TW100  愛普生 EMP-TS10    松下 PT-E1AW20 松下 PT-E1AW30 飛利浦 GARBO系列   三洋 PLV-Z1 OPTOMA H56 明基 HT480    Sharp XV-Z7000U Sharp XV-Z7000U 富可視 ScreenPlayTM55700 Barco Cine系列（高端） Yamaha DPX-1 Plus Piano HE3200 SONY VPL-HS20 SONY VPL-HS3 EPSON TW10 PANASONIC TH-AE500

- 投影機家庭領域的競爭產品     目前中國市場的家庭娛樂市場影像產品主要有四類產品：背投電視、投影機、PDP電視和LCD電視。投影機日益在行業應用中普及，PDP電視和LCD電視因其價位較高，目前其主要適用對象和場所為金融、股票以及證券市場的信息顯示、廣告宣傳屏幕、公共場所的安全監視系統、高檔大型會議室、酒店大堂、美術館以及博物館等場合，但減價速度很快，家庭市場已經啟動。在今年娛樂（家庭）市場的預期購買群體中，背投電視仍占最大比重。   背投電視 PDP等離子電視 LCD電視 2002年，大屏幕投影電視成為新的消費熱點。從市場銷售反映看，以往主要是單位和娛樂業經營者才購買的大屏幕投影電視，近來家庭購買量呈明顯增長。從消費態勢看，還有進一步上升的可能。背投是采用高亮度、高分辨率的投影管和短焦距，廣視角玻塑料復合非球面透鏡，能接收電視臺的立體聲電波。投影電視也存在許多不足。大屏幕投影電視至少都在43英寸（109厘米）以上，直線收視距離應在6-7米以上，否則會對視力造成損害。而目前絕大多數工薪階層的住房面積尚未達到擁有可以收看大屏幕投影電視大房間的程度。而且大屏幕投影電視使用壽命通常并不長， 約5-6年以后會出現圖像不清晰、畫面不穩定等情況。 自從1995年背投電視機進入中國市場以來，國際上知名的背投電視機生產商都已進入中國，品牌競爭日益激烈。需求增長快。 隨著各品牌生產規模的擴大和技術壁壘的削弱，背投電視成本會不斷降低，價格也會因此降低。 PDP是采用了近幾年來高速發展的等離子平面屏幕技術的新一代顯示設備。等離子體技術同其它顯示方式相比存在明顯的差別，在結構和組成方面領先一步。其工作機理類似普通日光燈，電視彩色圖像由各個獨立的熒光粉像素發光綜合而成，因此圖像鮮艷、明亮、干凈而清晰。另外，等離子電視最突出的特點是可做到超薄，并輕易做到40英寸以上的完全平面大屏幕，而厚度不到100毫米。2002年，60英寸的PDP產品上市。PDP平而薄的外型使其優勢明顯。PDP的顯示效果出眾，而且具有豐富和友好的接口，功能可以像多媒體電腦一樣，根據需要不斷擴展；既可以連接DVD、錄像機、攝像機等視聽設備，又可以連接個人電腦以及其他多媒體信號源。PDP等離子屏自面世以來，發展迅速，具有很大的市場發展潛力，權威部門預測，等離子顯示屏將被廣泛用于多種場所，更大的發展還在于家庭電視市場。早期的很多發展工作都是受這一數百萬計的市場潛力所帶動。 LCD電視雖然由于在尺寸上還不能與背投、投影機、等離子產品相比較。但家庭市場前景十分看好。液晶電視色彩豐富，分辨率一般可達1280×768，可支持今后的數字電視節目；液晶電視功耗只有等離子電視的1／3；具有較長的有效使用壽命，新一代液晶電視還具有高亮度、高對比度等顯著特點。2003年以來，全球LCD電視市場需求呈現大幅上揚的態勢。依照目前的市場趨勢來估算，2003年全球LCD電視需求量將達160萬臺，2005年將超過300萬臺。目前，大尺寸LCD-TV（液晶電視）發展迅速，日本夏普、韓國三星、LG都在主推大尺寸的液晶電視產品，其中三星電子發布了目前全球最大的54英寸液晶電視。LG飛利浦公司也發布52英寸像素數1920*1080的彩色TFT面板。大液晶面板的尺寸從2002年10月的42英寸到今天的50英寸以上，標志著液晶電視成為市場上繼投影機、背投影電視、等離子顯示器后又一新型大屏幕產品，加入本已競爭激烈的顯示市場，對于用戶而言，則是又多了一份選擇。